摘 要：随着消费社会的成型，电视的娱乐功能日益突显，“娱乐至上”成为一股世界性的风潮，娱乐类节目在电视节目中所占有的比例越来越大，逐渐成为电视节目中的一支生力军。我国娱乐节目的发展相对较晚，娱乐节目主持人的业务素质参差不齐，但是随着人们物质文化生活水平的提高、欣赏水平和事业不断得到提升和拓宽、与外界交流的加强，使人们对娱乐节目主持人的要求逐渐提高，不满足于现状。面对此态势的娱乐节目主持人在节目中到底应该如何定位和发展，成为一个新课题。
　　关键词：娱乐节目；主持人；角色定位
　　一、电视娱乐节目的起源和发展
　　娱乐可被认为是一种通过表现喜怒哀乐，或自己和他人的技巧而与受者喜悦，并带有启发性的活动，很显然，这种定义是广泛的，它包含了悲喜剧、各种比赛和游戏、音乐舞蹈表演和欣赏等等。娱乐是人们追求快乐、缓解生存压力的一种天性。汪涵在2012年02月27日播出的《天天向上》节目中诠释了娱乐二字的涵义——“娱”在古代的用法又通“悟”，娱则是在领悟过后的一种情绪，“乐”在甲古文中是“成熟的麦子”的意思。所以娱乐的整个意思就是“领悟之后的感受和成熟之后的喜悦”。我们应该把自己在生活当中的情绪，通过自己的节目传递给大家，这才是真正的娱乐精神。
　　美国是世界上最早主持人的发源地。1981年央视在由赵忠祥主持的《北京中学生智力竞赛》节目中首次使用"节目主持人"一词开了中国电视节目主持人之先河。具有采、编、播、控等多种业务能力，在一个相对固定的节目，作为主持者和播出者。集编辑，记者，播音员于一身。在广播或电视中，出场为听众、观众主持固定节目的人，叫做节目主持人。
　　电视娱乐节目就是指通过电视这一特定的传播媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的电视节目。中国电视娱乐节目从出现发展到今天，经历了晚会时期、娱乐时期、竞猜时期、真人秀时期四个时期。
　　二、电视娱乐节目主持人角色定位的现状
　　（一）幽默亲民化角色定位
　　《星光大道》是中央电视台综艺频道推出的一档大型综艺栏目，该栏目以“百姓自娱自乐”为宗旨，表演形式以唱歌为主，为大众提供了展现才艺的舞台。毕福剑以其幽默亲民的主持风格与节目浑然天成，深受观众喜爱。毕福剑最大的特点就是朴实亲民，他并没有观众传统概念中主持人的架子，操着一口并不标准的普通话，散发着一股自然地亲和力，拉近了与观众、演员嘉宾的距离。毕福剑说他从没把自己当做是一个主持人，平时穿什么样在台上就穿成什么样，生活中怎么说话在台上也一样，无论是准备好的台词还是即兴的台词，都用口语化的语言表达，可能是因为长得就跟普通老百姓一样，观众和嘉宾就不会又一种仰视的感觉。其实，毕福剑有着丰富的人生阅历，这些丰富的人生经历使他的主持风格更接地气，充满了生活气息。他的外形，举手投足间没有一丁点儿明星风采，他太普通了，普通到在大街上人流中很难被人发现。他的平易近人对于很多演员尤其是那些从农村走来的没有经验缺少见识的演员尤为重要，让演员们很快的进入角色，忘记怯场，更好地发挥。这份功劳与毕福剑平民化的主持是密不可分的。
　　天津10岁女童刘晨患癌自愿捐献遗体和角膜回报社会让每位观众无为之动容。在她的内心深处一直藏着和中央电视台的著名主持人毕福剑见上一面的梦想。当毕福剑得知了刘晨的故事和愿望以后，他决定：不论多忙，都要亲自去看刘晨。“小刘晨，你听得出来我的声音吗？”“能听的出来，你是毕叔叔。”躺在床上的小刘晨发出了微弱的声音，脸上却绽放出开心的笑容。这些话给周围的人极大的感动，正是因为毕福剑的平民化才有了这件事的发生，这是他平民化的为人才给刘晨带去了温暖和快乐。
　　从长相上来看，毕福剑并不好看，但很讨喜，非常具有幽默感的小眼睛使得他很容易受到大众的青睐。
　　从语言风格上看，毕福剑主持就像是说相声，貌似极为平常的话语中，不经意间会戳中你的笑点。而且在节目当中，我们经常听到他使用方言，幽默搞笑，却土得招人喜欢，一下次就拉近了和观众、嘉宾的距离。
　　毕福剑以他幽默平民化的主持风格独树一帜，成为了一个平凡却又不平凡的“明星”！
　　（二）关怀煽情化角色定位
　　在访谈节目当中，很多主持人都表现出了关怀煽情的一面，杨澜，作为其中的佼佼者被无数的中国观众接受认可。有她主创的《天下女人》针对女性对生活、家庭及人文等关心的话题展开亲和温暖的谈话，以一种温馨、真挚的语言手法，将女性的心理、态度、人生等表达的淋漓尽致。杨澜给人的第一感觉就是一个有着丰富人生沉淀的女人，她富有关怀性的主持风格支撑着这个节目，剖析了一个又一个感人至深的故事。记得2009年的一期《天下女人》讲的是杭州5.7交通肇事案，节目请来了受害者谭卓的父母，节目的一开始杨澜用较慢且低沉的语气对整个事件进行了概述，穿着素雅，眼神里透露出惋惜和怜悯。在访谈过程中，受害人谭卓的母亲一张嘴便泣不成声，这是我们便发现杨澜动作上的一个细节，用手紧紧握住了谭妈妈的手，她在传递着一种力量，更是一份浓浓的关怀。为谭妈妈递上纸巾。杨澜还举自己家人病重的事情，用解剖自己的方式拉近了与谭妈妈谭爸爸的距离，让他们感受到他们现在的痛苦，杨澜作为一个有血有肉的“人”可以深深的理解，并且杨澜把谈话延伸到了生命的意义。节目还请到了和谭妈妈谭爸爸有着类似经历失去过女儿的李妈妈，以李妈妈讲述自身失女之痛并如何度过难关的经历鼓励谭卓的爸妈一定要坚强。节目自始至终杨澜并没有像其他两位女主持一样低头流泪，但我们可以清晰地看到她的眼泪一直在眼眶里打转，在节目的最后杨澜还送给他们写着“妈妈我们爱你“的画框，把谭妈妈紧紧抱着，合影留念，只是一个简单的拥抱，传递的是杨澜作为一个访谈节目主持人的温柔与关怀。整个节目不需煽情，杨澜的眼神、握着谭妈妈的手，递个纸巾、甚至是一个拥抱，我们都能体会节目中浓浓的感动，并且现场的观众都潸然泪下。
　　杨澜作为一个主持人，她所传达给我们的包容、关怀、知性、温柔和智慧，便是撑起整个节目的根基。我们无法想象她在现实生活中与那个杨董事长雷厉风行的反差。2011年获得“十大主持人”荣誉、中国首届主持人“金话筒奖”等荣誉对于她来说当之无愧。
　　（三）时尚年轻化角色定位
　　《美丽俏佳人》是中国一档全演播室制作，联合众多明星献身说法的大型美容时尚秀节目，主持人为李静。睿智李静，担当起美丽掌门人。李静以其特立独行、机智幽默、率真、时尚、俏皮的主持风格，征服了观众，被喻为国内最具风格主持人。在节目当中还有另外三位主持人王婧 、Linda、李斯羽，在李静的带领下，这个时尚美女主持人团队很是抢眼，在每一期节目当中，他们都会有不同风格的装扮，色彩艳丽、时尚摩登，都是当时走在时尚前沿的潮流元素，时尚跳跃的穿着很容易抓住观众的眼球，令人赏心悦目。在语言方面，李静直接、幽默，在镜头下从不掩饰，甚至常拿自己插科打诨。在节目当中，主持人与嘉宾一同参与美丽体验，从而传授美丽秘籍。有时主持人使用做游戏的方法，不仅传授了美丽秘籍，而且还很容易便营造了轻松愉快的节目气氛。他们也会讲些笑话段子，以互相调侃的方式让观众在放松之余还能够学到使用的知识。
　　三、娱乐主持人寻找角色定位的途径
　　（一）正确掌握娱乐精神的尺度
　　最近几年，热闹的台湾娱乐节目一直在网络上较高热门的下载率，大型门户网站新浪的娱乐宽频基本完全被台湾娱乐节目占据，吴宗宪、阿雅、NONO、小猪、大小S、曾国城等台湾娱乐主持人的精彩表现不但折服了观众，也让内地同行暗叹不如。有些内地主持人也开始竭力模仿港台主持人搞笑无厘头的主持风格，全盘照抄。明明会说标准的普通话却在节目里拖着港台腔，女主持人在这方面尤其明显，象“嗳哟”、“好过分哦”、“好讨厌哦”等等让观众听得起一身鸡皮疙瘩的话频频出现。为了制造活跃轻松的气氛，一些内地娱乐节目主持人也在节目里损人、整人、不留情面，经常说出一些过分的言词。
　　但是他们忽略了这种风格是几十年台湾综艺节目熏陶而成，而大陆相对正统的文化背景往往使主持人的表现和节目效果很难有默契的配合。
　　（二）加强自身文化精神
　　“当屏幕上彩色的频道信号在统治和强悍的剥夺人们读书、思考、交谈或者哪怕是静默的机会与权利时，一个严峻的问题凸现出来，并咄咄逼视着我们这个纷纭骤变的时代：那些华丽的信号究竟给社会心理运输了多少健康生长的维生素和营养？又到底给本来就漂移不定的大众心理灌输了多少人生的定向、审美的规指、心灵的依靠、信仰的关怀？”
　　张宏森先生的这番话针对的是电视剧的问题，但同属“屏幕上彩色符号”一部分的电视节目主持人也应该有着同样的自我拷问：在电视的文化传播活动中，我们究竟能够给给予受众以怎样的文化影响，是正面影响多还是负面影响多？长期以来背负低俗、无聊、缺乏人文精神等责备的娱乐节目主持人更是应该反躬自省，从加强文化精神层面入手治疗以上这些顽疾。

　（三）从“千人一面”中走出来
　　相比于用事实说话的新闻节目和强调服务意识的生活服务类节目，娱乐节目为主持人提供了更为宽广的释放个人魅力的平台和更加新鲜眩目的节目表现形式，开放的空间在解放娱乐节目主持人的同时也对他们提出了更严格的要求，只有具备鲜明个人特质的娱乐节目主持人才有可能唤起观众的共鸣和审美意识，给观众留下深刻印象。因此娱乐节目主持人首先要认清自己的个性特质，树立个人特色，但目前能做到这一点的主持人却并不在多数。曾经在网上看到过一个讽刺娱乐节目主持人的顺口溜，说“主持人有四件宝：有话没话都要‘聊’，什么场合都要‘笑’，什么年纪都要‘俏’，不论男女都要‘闹’”。真是一语中的，入木三分。周末黄金时间各个卫视播出的的娱乐节目，除了少数节目给人以耳目一新的感觉，大多节目都大同小异，不看台标根本分不清是哪个卫视的。主持人都在一心一意模仿港台主持人的样子：打扮得花里胡哨的，说着相似的大惊小怪的话，毫无个性可言。由于主持人只会做表面文章，缺乏对节目娱乐点的挖掘、发挥。使得节目的节奏拖沓沉闷，内容空洞重复，单调无趣。
　　四、未来节目发展趋势角色定位对主持人的要求
　　（一）要有个人魅力、文化内涵
　　文化内涵是主持人必备的素质之一，作为传播者，电视节目主持人的一言一行都会被放大，无论是在节目中还是生活中，主持人传播的都应该是正能量。你的受众可能是正处在世界观、人生观和价值观形成期的孩子，你在电视上一个不健康的很小的动作、不经意的一句话都有可能对他产生消极影响，甚至伴其一生。反之，你所传播的正能量会渗透到受众的大脑里，使受众得到启发和教育。电视娱乐节目主持人首先要提高自身修养、个人魅力、文化内涵，去吸引观众欣赏的目光。其次，电视娱乐节目主持人应该表现出一个真实的自己，一个有血有肉，诙谐幽默喜怒哀乐的人，真诚的对待观众才能被观众接受。
　　（二）要有说演弹唱等综合技能
　　电视娱乐节目不断地发展使得主持人早已不停留在起初“晚会时期”的串场作用，到了“娱乐时期”，节目模式的进步给主持人带来了更多的挑战，主持人和观众开始有了部分互动。主持人丑化自己，在主持的过程中融入了许多表演的成分来博得观众的笑声，并且作为一个娱乐节目的主持人，其实就是一个全能的艺人。节目中会出现诸多状况，无论说演弹唱，你都要运用自如，同时这也是主持人一个展示自我综合能力的机会。
　　（三）要了解受众需求，营造现场气氛
　　一档节目的设立的目的是为观众服务的，所以主持人首先要做的就是了解观众的心里，弄清什么可以抓住受众的情绪，便可以让观众“任你摆布”。了解受众需求后，需要主持人具备营造现场气氛的能力，只有一个好的现场气氛，观众才可以沉浸其中，成为节目的一部分，跟随着节目的节奏，体味其中的酸甜苦楚。
　　（四）要掌控全局
　　节目就像是一辆运行的跑车，而主持人是像是驾驶员，他随时控制着节目的走向，在一档节目中，主持人要明确自己的立场，了解“周围”的环境氛围，这样才能对整个局面掌控于心，在娱乐节目中，无论是高涨或是很低潮的状况，主持人都要对于节目的脉络铭记于心，驾驶着这辆汽车，按照交通规则，灵活驾驶，推动着节目的起承转合。
　　（五）要能自如的应对突发状况
　　电视娱乐节目中，由于它的娱乐性灵活性，很多状况都是主持人不可预料的，尤其是在现场直播的节目当中，临时的突发状况对于主持人来说也许是一个让别人记住的机会，前提是要处之泰然，有着丰富的课前准备。董卿把黑色时刻变金色三分就被传为一段佳话。元旦迎新晚会上由于时间问题，在跨年钟声敲响前，突然空出了两分半钟的时间，需要董卿救场发挥。当董卿开始大方自如地自由发挥时，耳麦里突然传出导播的误判：“不是两分半钟，只有一分半钟了。”董卿连忙调整语序，准备结束语，而此时耳麦里再度传来更正：“不是一分半，还是两分半！”董卿临危不乱，走到舞台两头给观众深深鞠了两躬，表示节目组的感谢，这样一个小小的肢体停顿，让她在紧急中控制住了节奏，加上流畅的语言表达，成为主持学上一个完美的案例。
　　董卿经历过黑色三分钟但也创造了金色三分钟的佳话，证明主持人在大量主持实践中面对突发事件提高现场应变能力是非常重要的。

　五、总结
　　如今的电视娱乐行业在以我们无法想象的速度发展着，每年都会有大量的播音主持专业毕业生融入这个行业，电视娱乐主持行业已经面临饱和，再加上电视娱乐节目花样百出层出不穷，观众的鉴赏能力逐渐提高意味，同时，对主持人要求也更高，就对主持人的能力发起了一轮又一轮的挑战。那么如何在竞争如此激烈的环境中突出重围、为人所知、独树一帜？刚刚起步的我们就应当充分的了解自己并剖析自己，给自己一个准确的角色定位，让自己有自己的标志，也让自己成为娱乐主持行业的标志。